Рассмотрим основные элементы интерфейса и поля отчетов в разделе "Анализ трафика" на примере самого сложного отчета - по сайтам. Для остальных отчетов интерфейс аналогичен.
Настройки отчета:
- Даты отчеты
- Источник трафика
- Кампания
- Поток - необязательный параметр. Если его не выбирать, отчет будет выводиться по всем потокам, соответствующим выбранным источнику и кампании.
- Переключатель "Показать/Скрыть БЛ сайты" - выбирает показывать в отчете все сайты, или только сайты не добавленные в БЛ. Смысл этой функции - исключить из отчета сайты, которые вы уже добавили в БЛ, чтобы они не отвлекали внимание. При активном составлении составлении БЛ это полезно.
Таблица с отчетом
Описание полей:
- Сайт
- Оценка сайта - общая оценка трафика с сайта, на основе ROI, % пробива прокладки, % отказов, % ботов.
- рекомендуется добавить площадку в БЛ.
- рекомендуется внимательнее присмотреться к этой площадке.
- площадка хорошая, либо недостаточно данных
- Клики - количество кликов с этого сайта
- % от общ. - процент объема трафика с этого сайта от общего количества трафика в отчете
- % уник. - процент уникального трафика с сайта
- Качество - оценка качества трафика. Octotracker автоматически оценивает качество трафика по 16 параметрам, выявляя ботовый трафик и склик. В этом поле дается оценка качества в процентах от 0% до 100%. Чем выше этот показатель, тем лучше трафик. Значения выше 90% считается хорошим. Меньше 80% - явный подлив искусственного трафика (склик, боты). Площадки с низким показателем качества подсвечиваются в отчете красным цветом.
- Отказы - процент отказов, то есть процент пользователей, проведших на прокладке меньше 15 секунд. Площадки с высоким процентом отказов подсвечиваются в отчете красным цветом.
- Прокл. - количество пользователей, перешедших с прокладки на лендинг.
- % - процент пользователей, перешедших с прокладки на лендинг, от общего количества. Низкие показатели подсвечиваются красным.
- Прод. - количество лидов.
- Прин.% - процент принятых лидов
- Холд % - процент лидов в холде
- Отмен. % - процент отклоненных лидов
- CR
- EPC
- Расх. - расходы по площадке. Нужно понимать, что это оценка. Для подавляющего большинства (а может быть и для всех) источников трафика не существует никакой возможности точно узнать цену каждого пришедшего оттуда клика. Также не существует никакой возможности узнать точный расход по каждой площадке. Поэтому OctoTracker автоматически оценивает среднюю цену клика по потоку и с помощью средней цены вычисляет расход по каждой площадке. Для того, чтобы эта оценка была точной, крайне НЕ рекомендуется лить в один поток клики с сильно различной ценой (например лить RU по 1,5р и UA по 0,5р в один поток - плохая идея).
- Дох. реальный - реальный доход по площадке, т.е. сумма всех лидов в статусе "Принят".
- Дох. ожид. - ожидаемый доход по площадке, т.е. сумма всех лидов в статусе "Принят" и в статусе "Холд".
- ROI реал. - реальный ROI по площадке.
- ROI ожид. - ожидаемый ROI по площадке.
Пример
На скриншоте ниже приведен фрагмент реального отчета.
- На скриншоте видно несколько площадок, с которых трафик идет в явно в плюс. Они помечены номером 1. Можно рассмотреть возможность добавить их ВЛ, или оставить их, добавляя в БЛ площадки с худшими показателями.
- На скриншоте видны площадки, с которых трафик идет в минус. Например помеченная номером 2. Можно рассмотреть возможность добавить ее в БЛ.
- Номером 3 помечены площадки, с которых низкий процент пробива прокладки, по сравнению с средним в данном потоке. Они подсвечены красным.
- Номером 4 помечены площадки с аномально высоким процентом отказов. Они подсвечены красным.
- Номером 5 помечены площадки с низким качеством трафика по оценке Octotracker. По этим площадкам идет подлив искуственного трафика (боты, склик).
- Номером 6 помечены площадки которые OctoTracker рекомендует добавить с БЛ. Это совокупная оценка трафика с площадки с учетом ROI, % пробива прокладки, % отказов, оценки качества трафика.
Отдельно хочется обратить внимание на замечательную площадку в строке 11. На ней есть признаки ботового трафика, 100% отказов и аномально низкий пробив прокладки. По ней даже есть один лид, и если смотреть только на конверсию по этой площадки, то отправлять в БЛ ее как миниумм рано. Но благодаря дополнительным показателям видно, что площадка явно ботовая, ее можно смело отправлять в БЛ, не дожидаясь пока будет больше статистики по конверсии. На практике подобный "отлов" плохих площадок, по всем показателям, а не только по конверсии, очень сильно экономит бюджет.
Работа с БЛ и ВЛ
Под отчетом по сайтам расположен блок работы с БЛ и ВЛ. Для того чтобы внести изменение в БЛ и ВЛ нужно выбрать в отчете сайты, выбрать необходимосе действие и нажать кнопку "Отправить".
БЛ и ВЛ сохраняются в базе данных OctoTracker. Они НЕ сохраняются автоматически в рекламных сетях. БЛ или ВЛ можно получить в соответствующем разделе в виде готового списка и сохранить в настройках рекламной сети.